Et år etter utgivelsen ser det ut til at Nike-annonsen produsert i samarbeid med den amerikanske fotballspilleren Colin Kaepernick har vunnet tittelen Best Publicity ved Creative Arts Emmy Awards i 2021, som fant sted denne Søndag.
Nike og Colin Kaepernick vinner Emmy Awards for beste reklame
Med tittelen "Dream Crazy", kampanjen som ble utgitt i september 2021 og produsert som en del av 30-årsjubileet for merkets kult-slagord "Just Do It" med kommaet, fremhevet prestasjonen og eksepsjonell ytelse til idrettsutøvere som Serena Williams eller LeBron James, samt tidligere San Francisco-quarterback Colin Kaepernick, i hjertet av en kontrovers født i 2021 i USA. Dette markerte virkelig åndene ved å knele på bakken da den amerikanske hymnen før kampen hørtes ut, i protest mot politiets vold.
Colin Kaepernick, headliner for Nikes "Dream Crazy" -kampanje i 2021
Til tross for de sterke reaksjonene på utgivelsen av annonsen og Nikes valg om å engasjere seg med Colin Kaepernick, som ga merkevaren en boikottkampanje arrangert av president Trump, noen av merkets kunder eller fremdeles partnere som spesielt hadde bestemt seg for å brenne skoene sine eller sette en stopper for samarbeidet, hadde denne imidlertid hatt nytte av en økning i tittelen og salget, samt en popularitetsgevinst som kunne bekrefte sitt strategiske valg.
Til tross for krav om boikott signert av blant andre D. Trump, økte Nike-salget etter støtten gitt til Colin Kaepernick
Siden utsendelsen av den aktuelle reklamen, som har blitt viral, har Nike bestemt seg for å fortsette sitt arbeid på det sosiale og politiske feltet, og fremheve andre idrettsutøvere med ulik bakgrunn og opprinnelse. Merket har nettopp markert seg ved å markedsføre en hijab beregnet for muslimske sportskvinner, i samarbeid med basketballaget til Toronto Raptors, regjerende NBA-mestere. Siden "Dream Crazy" har komma-merket produsert andre annonser under navnene "Dream Crazier", "Dream With Us" eller "Dream Further", dedikert til den siste kvinnelige fotball-verdenscupen.
Kommamerket har gjort forsvaret av minoriteter til sin markedsføringshest
