Vi diskuterer jevnlig emnet her, koblingene mellom populærkulturen og luksusindustrien har aldri vært så utviklet. Mens de to verdenene møtte hverandre for noen år siden, har trenden dermed blitt snudd, og hvert prestisjetunge merke nærmer seg nå et stort navn innen sportsklær, klær eller til og med av en vellykket karakter, vanligvis fra den urbane bevegelsen. Det var da visse motehus eller luksustilbehør ikke lenger nølte med å samarbeide med de de nylig prøvde å skille seg ut fra, og innså at den voksende innflytelsen til noen ikke var uskyldig på den tiden. vekst i omsetningen. Denne plutselige endringen i strategien er åpenbart ikke relatert til generasjonsoverganger,Nå overlater du nøklene til store luksusmerker i hendene på designerne selv fra pop-tiårene.
Et friskt pust blåser over luksusmerker for tilbehør
Fremveksten av nye kunstneriske regissører bidrar derfor til nyorientering og revurdering av det lukkede rommet der husene var låst for å beskytte seg mot et potensielt tap av troverdighet i øynene til en konservativ kaste. Mens mange av grunnleggerne av store high-end-merkevarer også dukket opp etter krigen takket være deres avantgarde og alternative kunstneriske sans, ble det bare sist spørsmålstegn ved elitismen de senere kastet seg inn i. Den nye generasjonen stylister, ledet av Virgil Abloh, Felipe Oliveira Baptista, Olivier Rousteing, Alessandro Michele, Demna Gvasalia og mange andre, har i dag tatt tøylene til en industri som er lenge frossen og bringer et nytt pust fylt med moderne påvirkninger og risikotaking.
Luksustilbehør par excellence, haute-couture-joggeskoene som nå finnes i vinduene i de berømte gatene i Paris, New York, eller online hos spesialiserte distributører som Monnierfreres.com, er ikke lenger fornøyd med en plassere i bakgrunnen på katalogen over merkevarer, og tvert imot en fremtredende plass i samlingene.
Den nye generasjonen tar opp fakkelen
Utstillingsvinduet for denne plutselige sammenslåingen av generasjoner og statuser, sneakeren er utvilsomt den mest slående illustrasjonen av de nye strategiene til high-end merker. Tidligere overført til rang av fornærmelse av eleganse av en del av befolkningen, har joggesko etablert seg gjennom årene som ledere for denne overgangen. Med sin egen markedsføringskampanje og forretningsplan spiller nå luksuriøse joggesko rollen som et visittkort for luksusmerker, og fungerer som en ekte hellig gral for en kant av bekreftede tilhengere. Bak det kreative ønsket spiller luksussneakeren rollen som et ledende produkt for merkevarer på jakt etter en forynget klientell og mer enn noensinne på jakt etter singularitet, tidligere avskåret, men i dag ettertraktet som motoren i økonomien. av mote, uansett rekkevidde.
Luksus joggesko, en ny motor for merkevarer
Sesongbasert, avslappet eller daglig, motetilbehør har alltid vært av avgjørende betydning i et antrekk, slik at alle kan skille seg ut blant en mengde med ofte identiske utseende. Enten det bæres på hodet, på håndleddet eller over skulderen, vil elementet fullføre et smart orkestrert ensemble som bringer det delikate kontrasterende eller støttende notatet. Mens vi noen ganger merker det mer enn selve plagget det skal følge med, gir det ofte reduserte størrelsen det et valgmulighet mens man spiller kort på skjønn.
I en sammenheng som hittil har vært dominert av en hurtig motebransje, men i tilbakegang, har tilbehøret faktisk arvet et bilde av et engangsprodukt, ofte kjøpt på impuls med tanke på kortvarig bruk. Ikke-edle metaller, montering av dårlig kvalitet eller estetikk begrenset til en enkelt sesong, plasserer ofte tilbehør på bunnen av investeringsskalaen. Imidlertid, med den tilsynelatende uunngåelige slutten på en tid med masseforbruk, ser valget av bærekraftige produkter ut til å få stadig større betydning, farget med nostalgi. Dermed er publikum lei av å stadig måtte utstyre seg med nye brikker, og de lener seg mer mot artikler signert av anerkjente merkevarer, noe som sikrer en kontinuitet som hittil hadde gått tapt. Luksustilbehør, drevet av fremveksten av deres ambassadører, joggesko,derfor tiltrekke et bredere klientell, fast bestemt på å investere i et bærekraftig produkt. Burberry skjerf, Gucci briller eller Versace skjerf favoriseres derfor på bekostning av deres kolleger med lavere utvalg, og nyter dermed en nesten udødelig aura.
Den high-end, store vinneren av den kunngjørte slutten på hurtigmote
