Tallene har falt, og de er skuffende for Netflix, som taper terreng i andre kvartal i år. I tillegg til å bare oppnå halvparten av målene som er satt med hensyn til nye abonnenter, registrerer den amerikanske streamingplattformen til og med et tap av kunder i USA, som nå har nådd baren på 60 millioner brukere. En første siden 2011, året da Netflix bestemte seg for å dele tilbudet i to, en dedikert til sin historiske DVD-leveringsaktivitet og den andre til streaming.
Netflix mistet amerikanske abonnenter i andre kvartal
Netflix registrerer dermed et tap på nesten 130 000 av sine amerikanske abonnenter, og mens det spår 5 millioner nye medlemmer, er det bare 2,8 millioner som har vist interesse for plattformen. Tall som allerede har kostet Netflix 12% reduksjon i tittelen på Wall Street, mens selskapet forbereder seg på å gjennomgå de kommende angrepene fra Apple, Warner med HBO Max, Disney eller til og med NBC, fast bestemt på å kom og møte streaminggiganten på sine plattformer og de fra Amazon, Hulu eller Youtube, som allerede er på plass.
“Vi har observert en akselerasjon i avslutningsgraden (…) i regionene som er berørt av økningen i tariffer”. Reed Hastings, administrerende direktør i Netflix
Netflix-sjef Reed Hastings kommenterte selskapets skuffende tall, mens de utelukker innvirkningen av konkurranse på dem. Snarere ser det ut til at konsernsjefen peker fingeren mot renteøkningene som selskapet regelmessig gjennomfører, spesielt de i januar i fjor, så vel som mangelen på offentlig interesse for noen av de opprinnelige programmene som ble tilbudt: ”Vi tror ikke konkurranse var en faktor. avgjørende, for det endret seg egentlig ikke i andre kvartal. Dens intensitet og gjennomtrengningsgrad varierer fra region til region (…) Vi har sett en akselerasjon i avslutningsgraden og lavere oppbevaring i regionene som er berørt av økningen i tariffer. "
"Vi tror ikke konkurransen var en avgjørende faktor fordi den ikke endret seg virkelig i andre kvartal" Reed Hastings, administrerende direktør i Netflix
"Vi mener at innholdet som tilbys ikke har stimulert veksten av abonnement som vi hadde håpet," innrømmer Reed Hastings, som nå regner med at de kommende kvartalene vil forbedre skråningen og berolige investorer samtidig. De nye sesongene av vellykkede serier som Stranger Things, La Casa de Papel, The Crown eller Orange Is The New Black, burde faktisk tillate Netflix å tiltrekke seg nye abonnenter, eller i det minste redusere tapet.
Den planlagte forsvinningen av populære programmer som nyter et høyt publikum som Friends eller Disney-katalogen, bør også være skadelig for Netflix, men konsernsjefen prøver å berolige og ser i denne utløpet av kringkastingsrettighetene en mulighet for fremtidige investeringer. "Etter vår erfaring, når vi fjerner viktig innhold fra katalogen vår, får medlemmene våre nytte av et nytt originalt program." Netflix planlegger å bruke 15 milliarder dollar i år.
Netflix forbereder seg på å angripe Apple, Disney eller HBO Max
