Mens Spotify aldri har sett gunstig på bruken av annonseblokkere som ligger i det gratis tilbudet, har musikkstrømningsselskapet til hensikt å ta det opp ved å slå ned ytterligere. Faktisk kunngjorde den, gjennom oppdateringen av bruksvilkårene, at bruk av en slik praksis fremover vil bli sanksjonert av den rene og enkle slettingen av kontoen til brukerne som er tatt hånden i vesken.
Spotify går i krig mot annonseblokkere
Akkurat som det er forbudt å kopiere, distribuere, reprodusere eller spille inn musikken som spilles, vil omgåelse av annonser som sendes mot den gratis tjenesten til det svenske selskapet gjennom blokkeringer, fremover være forbudt. Å suspendere eller stenge kontoen uten forsinkelse vil da være prisen å betale for de to millioner brukerne det gjelder, målrettet fra 1. mars gjennom et allerede definert målrettingssystem.
Spotify Free, men ikke uten belønning
Hvis denne praksisen forblir i mindretall blant ikke-betalende brukere, og i teorien ikke påvirker selskapets ressurser, ser dette nye tiltaket ut til å være et resultat av den nylige børsintroduksjonen og presset fra aksjonærene som følger av det. Faktisk har Spotify nettopp blitt begunstiget for første gang etter 13 års eksistens i løpet av det siste kvartalet, og har ikke tenkt å gå tilbake. Bruk av blokkerere kan dermed bringe dette vekstmålet i fare, spesielt etter oppkjøpet av de to podcast-selskapene Gimlet Media og Anchor. Den andre konsekvensen av denne nå forkastelige fremgangsmåten, ville være det faktum at det ville forhindre Spotify i å nøyaktig definere antall aktive kunder, noe som viser seg å være et kompromiss for ethvert selskap,men som blir lovlig forpliktelse innenfor rammen av en åpning av kapital.
Spotify ønsker å bekrefte sin første fortjeneste
Før de tok disse sanksjonstiltakene, hadde Spotify likevel tatt et skritt mot gratis brukere ved å tilby en annonsehoppfunksjon, som det youtube allerede gjør med sin evne til å ignorere annonsen etter 5. første regulatoriske sekunder. Dette forskuddet ble bestemt for å bedre målrette annonsene sine og matche dem i henhold til stemningen og temaet til de forskjellige spillelistene. En løsning som ser ut til å være et godt kompromiss for å unngå at kontoen din blir slettet uten varsel.
Lean og målrettet annonsering
